Avec l'audit sémantique SEO de votre contenu, grugez le top des recherches Google
On pourrait penser que l'on peut écrire son premier jet d'article en y incluant immédiatement ses mots-clés. Vous allez sûrement brider votre créativité et louper l'opportunité de coucher de bonnes idées sur le papier.
Il est donc essentiel de dissocier la rédaction pure d'un article SEO, qui est réalisé par un rédacteur, de son optimisation sémantique pour les moteurs de recherche, qui est réalisé par un rédacteur web spécialisé en SEO.
Voici les 4 étapes clés qui vous permettent de réaliser un bon audit sémantique SEO et une optimisation efficace de votre article.
Définir la base de votre sémantique SEO : le mot-clé principal
Vous avez fait une première recherche sur l'angle d'attaque de votre article ?
Parfait, vous avez déjà un aperçu de quelques mots-clés sur lesquels vous pourriez positionner votre site.
Maintenant, il faut que vous analysiez leur pertinence au niveau du référencement avec un outil d'audit de mots-clés.
Personnellement, j'utilise SE Ranking depuis 1 an.
Il n'est pas meilleur ou pire que Semrush et Ahrefs. Pour en avoir testé plusieurs, tous les outils SEO du marché se valent : ils ont des forces et faiblesses qui se retrouvent parfois chez l'un ou l'autre concurrent.
Sur quels critères devez-vous baser votre étude de mots-clés ?
Avant de vous lancer dans votre analyse de mots-clés à proprement parlé, il faut faire un premier brainstorming avec un prompt dans ChatGPT.
Donnez-lui les requêtes qui vous ont servis pour trouver votre angle d'attaque et celles qui y sont associées.
Vous avez d'autres suggestions de mots-clés dans le même champ lexical que votre logiciel d'audit sémantique ne vous aurait peut-être pas suggéré.
Pour trouver votre mot-clé principal, voici les étapes à suivre dans l'ordre :
- Entrez vos mots-clés un par un dans votre logiciel d'analyse SEO.
- Créez une liste où vous pouvez comparer leurs données.
- Comparez ces 3 critères : volume de recherche, intention et difficulté SEO.
- Ne sélectionnez pas votre mot-clé principal avec le meilleur ratio sur ces 3 critères. Choisissez celui qui vous semble le plus pertinent pour répondre à la problématique de votre sujet.
- Si vous ne trouvez pas de mot-clé assez pertinent, essayez d'affiner votre recherche avec des mots-clés similaires suggérés par votre logiciel.
- Brainstormez de nouveau vos résultats avec ChatGPT.
- Répétez les étapes 5 et 6 jusqu'à arriver au mot-clé principal qui répond parfaitement à votre sujet.
Le SEO n'est pas une science exacte. Vous allez devoir tester et affiner votre étude de mots-clés au fil du temps.
Choisir vos mots-clés secondaires et votre champ sémantique
Pour choisir vos mots-clés secondaires, il faut tout simplement que vous repreniez votre étude de mots-clés précédente.
Sélectionnez ceux qui sont des synonymes ou des variantes de votre mot-clé principal. C'est ce qu'on appelle une sémantique associée.
Par exemple, pour le mot-clé principal "coach sportif", vous pouvez sélectionner le mot-clé secondaire "personal trainer".
Augmentez la taille de votre audience avec un mot-clé qui est plus compétitif mais avec un volume de recherche plus élevé.
Leur nombre dépendra de la longueur de votre contenu.
Il ne manque plus qu'à vous créer une liste de mots pour compléter votre champ lexical.
Pour le coup, votre sélection s'effectue plutôt en fonction du lien avec votre sujet et non en fonction de critères purement SEO.
Intégrer votre sémantique de mots-clés de manière naturelle
L'intégration des mots-clés dans votre texte est un exercice délicat. Il faut vous assurer d'ajouter la bonne dose de mots-clés selon les directives de Google.
Trop d'abus de mots-clés peut tout à fait condamner votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Voici les règles que j'applique quand j'intègre des mots-clés dans un article SEO.
Comment intégrer votre mot-clé principal dans votre article SEO ?
Selon le blog SEO Backlinko, il est recommandé de suivre 4 règles pour optimiser la fréquence d’usage de votre mot-clé principal sans en abuser (keyword stuffing en langage SEO) :
- L’inclure une fois dans le titre principal (H1).
- L’intégrer dans la balise title et la meta description.
- Dans un de vos titres secondaires (ou sous-titres H2 et H3).
- Une fois tous les 200-250 mots dans le corps de votre texte (les paragraphes).
Pour que votre texte soit le plus naturel possible, il est conseillé de vous en tenir à ces règles.
Soyez modéré dans l'intégration de vos mots-clés secondaires
Vous devez les répartir de manière équitable dans la totalité de vos sous-titres, à raison de 2 à 3 fois au total.
Vous pouvez aussi les placer dans le corps de votre texte. Par exemple, pour un article de 1000 mots, vous pouvez en utiliser 1 mot-clé tous les 250 mots.
Il reste important à ne pas abuser de l'usage de vos mots-clés secondaires (cannibalisation). Pour cela, il existe des outils d'optimisation sémantique comme Yourtext.Guru.
A l'aide d'un graphique coloré, il vous donne un indice d'optimisation pour chaque mot-clé : du bleu sous-optimisés (peu utilisés) au rouge sur-optimisés (trop utilisés).
Restez naturel dans l'utilisation des mots-clés
Je vous conseille d'intégrer les mots-clés de votre champ lexical de manière naturelle dans votre texte sans trop "forcer". Privilégiez la qualité de vos informations au SEO.
Évitez les répétitions et utilisez une sémantique liée au mot-clé principal dans le cœur de votre contenu.
N’hésitez pas à demander de l'aide à ChatGPT pour compléter votre vocabulaire.
Re-vérifiez votre audit sémantique avec Yourtext.Guru.
Exemple : audit sémantique SEO d'un restaurant japonais
Pour vous positionner sur des mots-clés en SEO local (liée à votre localisation), vous devez utiliser "le mot-clé principal + votre localisation".
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant japonais à côté des Champs-Élysées, votre mot-clé local pourrait être “restaurant japonais champ élysées”.
La première pensée qui vous vient en tête : "Je me ferme à des opportunités de marché".
C'est totalement vrai.
C'est à vous de juger s'il y a un intérêt que vous soyez visible aux yeux de votre pays tout entier (voire au monde) ou juste à votre région, ville ou quartier.
Un restaurant japonais, seulement basé à Paris, a certainement des centaines voire même des milliers de concurrents.
Réduisez votre rayon d'activité à 3 ou 4 arrondissements : vous avez tout de suite moins de concurrence.
Et tant mieux, car peu de gens de l'autre bout de la ville feront l'effort de venir manger dans votre restaurant. Par contre, beaucoup de personnes des quartiers environnants vous rendront visite car vous n'êtes qu'à quelques minutes.
Si votre cuisine est délicieuse, on vous recommandera, on vous mettra des bons avis et vous serez reconnu par un cercle restreint de personnes fidèles.
Améliorez vos performances SEO avec une optimisation axée utilisateur
Même si cet article vous a donné toutes les cartes en main pour réussir votre audit sémantique SEO et l'intégration de vos mots-clés, il vous reste un peu de chemin à faire avant de devenir un rédacteur web SEO chevronné.
Pour finir le game de l'optimisation SEO, vous devez aussi :
- Les balises meta (les titres et descriptions des liens d'une page de recherche Google)
- Créer un maillage interne entre vos articles
- Mettre en gras les mots (espace) clés pour comprendre votre texte
- Choisir des images qui augmentent le temps d'engagement sur votre page
Mais rien ne vaut la pratique et le "test and learn" pour progresser — et atteindre la position zéro.