9 (vraies) techniques SEO pour positionner votre article en première page

On pourrait penser que l'on peut écrire son premier jet d'article en y incluant immédiatement ses mots-clés. Vous allez surêment brider votre créativité et louper l'opportunité de coucher de bonnes idées sur le papier.

Il est donc essentiel de dissocier la rédaction pure d'un article SEO et son optimisation pour les moteurs de recherche.

Voici les 9 techniques SEO qui vous permettent de réaliser une bonne optimisation pour votre article :

1. Choisir votre mot-clé principal.
2. Choisir vos mots-clés secondaires.
3. Intégrer vos mots-clés de manière stratégique.
4. Se positionner en SEO local.
5. Mettre en gras les mots essentiels.
6. Insérer des images explicatives.
7. Créer des liens externes.
8. Créer des liens internes.
9. Ecrire les balises title et meta.

Gardez en tête l'essentiel : votre article SEO ne doit pas être suroptimisé au risque de ne pas être agréable à lire, ce qui a pour conséquence de faire fuir vos lecteurs.

#1. Choisir votre mot-clé principal

Vous avez fait une première recherche sur l'angle d'attaque de votre article ?

Parfait, vous avez déjà un aperçu de quelques mots-clés sur lesquels vous pourriez vous positionner.

👉 Sinon, référez-vous à mon explication sur comment trouver votre angle d'attaque.

Maintenant, il faut que vous analysez leur pertinence au niveau du référencement avec un outil d'analyse sémantique (mots-clés).

Personnellement, j'utilise SE Ranking depuis 1 an.
Il n'est pas meilleur ou pire que Semrush et Ahrefs. Pour en avoir testé plusieurs, tous les outils SEO du marché se valent : ils ont des forces et faiblesses qui se retrouvent parfois chez l'un ou l'autre concurrent.

Sur quels critères devez-vous baser votre étude de mots-clés ?

Avant de vous lancer dans votre analyse de mots-clés à proprement parlé, il faut faire un premier brainstorming avec ChatGPT.

Donnez-lui les requêtes qui vous ont servis pour trouver votre angle d'attaque et celles qui y sont associés.

Vous avez d'autres suggestions de mots-clés dans le même champ lexical que votre logiciel d'analyse SEO ne vous aurait peut-être pas suggéré.

Pour trouver votre mot-clé principal, voici les étapes à suivre dans l'ordre :

1. Entrez vos mots-clés un par un dans votre logiciel d'analyse SEO.
2. Créez une liste où vous pouvez comparer leurs données.

3. Comparez ces 3 critères : volume de recherche, intention et difficulté SEO.

4. Ne sélectionnez pas votre mot-clé principal avec le meilleur ratio sur ces 3 critères. Choisissez celui qui vous semble le plus pertinent pour répondre à la problématique de votre sujet.

5. Si vous ne trouvez pas de mot-clé assez pertinent, essayez d'affiner votre recherche avec des mots-clés similaires suggérés par votre logiciel.

6. Brainstormez de nouveau vos résultats avec ChatGPT.

7. Répétez les étapes 5 et 6 jusqu'à arriver au mot-clé principal qui répond parfaitement à votre sujet.

Le SEO n'est pas une science exacte. Vous allez devoir tester et affiner votre étude de mots-clés au fil du temps.

Cette première étape de votre optimisation SEO est la base sur laquelle le reste de votre référencement repose. Vous avez désormais abattu le plus difficile du travail.

Si vous ne parvenez pas à des résultats satisfaisants après avoir suivi ces conseils, c'est normal.

En voici les raisons :

• C'est une technique d'analyse SEO parmi beaucoup d'autres. Selon les secteurs d'activité, elle peut être différente.
• Il m'est impossible de détailler toutes les méthodes possibles dans un seul article.
• Le SEO une compétence qui prend des mois, voire des années pour être totalement maîtrisée.
• Pour percevoir des résultats, il faut attendre plusieurs semaines voire mois. Tout dépend du niveau de la concurrence et de votre secteur.

Par contre, j'ai sélectionné cette méthode car elle s'est déjà avérer payante pour des indépendants et des petites entreprises avec lesquelles j'ai travaillées.

Dans ce cas, la plupart des entreprises préfèrent plutôt faire confiance à un rédacteur SEO qui les aide à obtenir de vrais résultats.

#2. Choisir vos mots-clés secondaires et votre champ sémantique

Pour choisir vos mots-clés secondaires, il faut tout simplement que vous repreniez votre étude de mots-clés précédente.

Sélectionnez ceux qui sont des synonymes ou des variantes de votre mot-clé principal. C'est ce qu'on appelle une sémantique associée.

Par exemple, pour le mot-clé principal "coach sportif", vous pouvez sélectionner le mot-clé secondaire "personal trainer".

Augmentez la taille de votre audience avec un mot-clé qui est plus compétitif mais avec un volume de recherche plus élevé.

Il ne manque plus qu'à vous créer une liste de mots pour compléter votre champ lexical.

Pour le coup, votre sélection s'effectue plutôt en fonction de la pertinence avec votre sujet et non en fonction de critères purement SEO.

#3. Intégrer vos mots-clés avec parcimonie

L'intégration des mots-clés dans votre texte est un exercice délicat. Il faut vous assurer d'ajouter la bonne dose de la sémantique de mots-clés selon les directives données par Google.

Trop d'abus de mots-clés peut tout à fait condamner votre réputation auprès des moteurs de recherche.

Voici les règles que j'applique quand j'intègre des mots-clés dans un contenu web.

Comment intégrer votre mot-clé principal dans votre article SEO ?

Cet expert SEO recommande de suivre 4 règles pour optimiser la fréquence d’usage de votre mot-clé principal sans en abuser (keyword stuffing en langage SEO) : 

1. L’inclure une fois dans le titre principal (H1).
2. L’intégrer dans la balise title et la meta description (j’y reviendrai plus tard dans cet article).
3. Dans un de vos titres secondaires (ou sous-titres H2 et H3). 
4. Une fois tous les 200-250 mots dans le corps de votre texte (les paragraphes).

Pour que votre texte soit le plus naturel possible, il est conseillé de vous en tenir à ces règles.

Soyez modéré dans l'intégration de vos mots-clés secondaires

Vous devez les répartir de manière équitable dans la totalité de vos sous-titres, à raison de 2 à 3 fois au total.

Vous pouvez aussi les placer dans le corps de votre texte. Par exemple, pour un article de 1000 mots, vous pouvez en utiliser un tous les 250 mots.

Il reste important à ne pas abuser de l'usage de vos mots-clés secondaires (cannibalisation). Pour cela, il existe des outils comme Yourtext.Guru qui contrôle votre optimisation sémantique.

A l'aide d'un graphique coloré, il vous donne un indice d'optimisation pour chaque mot-clé : du bleu sous-optimisés (peu utilisés) au rouge sur-optimisés (trop utilisés).

Restez naturel dans l'utilisation du champ sémantique

Je vous conseille d'intégrer les mots-clés de votre champ lexical de manière naturelle dans votre texte sans trop "forcer". Privilégiez la qualité de vos informations au SEO.

Évitez les répétitions et utilisez une sémantique liée au mot-clé principal dans le cœur de votre contenu.

N’hésitez pas à demander de l'aide à ChatGPT pour compléter votre vocabulaire.

Re-vérifiez votre optimisation sémantique avec Yourtext.Guru.

#4. Technique d'un positionnement SEO local → exemple

Pour vous positionner sur des mots-clés en SEO local (liée à votre localisation), vous devez utiliser "le mot-clé principal + votre localisation".

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant japonais à côté des Champs-Élysées, votre mot-clé local pourrait être “restaurant japonais champ élysées”.

La première pensée qui vous vient en tête : "Je me ferme à des opportunités de marché".

C'est totalement vrai.

C'est à vous de juger s'il y a un intérêt que vous soyez visible aux yeux de votre pays tout entier (voire au monde) ou juste à votre région, ville ou quartier.

Un restaurant japonais, seulement basé à Paris, a certainement des centaines voire même des milliers de concurrents.

Réduisez votre rayon d'activité à 3 ou 4 arrondissements : vous avez tout de suite moins de concurrence.

Et tant mieux, car peu de gens de l'autre bout de la ville feront l'effort de venir manger dans votre restaurant. Par contre, beaucoup de personnes des quartiers environnants vous rendront visite car vous n'êtes qu'à quelques minutes.

Si votre cuisine est délicieuse, on vous recommandera, on vous mettra des bons avis et vous serez reconnu par un cercle restreint de personnes fidèles.

#5. Mettre en gras les mots essentiels à la compréhension de votre texte 

Vous avez certainement lu un peu partout sur Internet qu’il faut mettre du gras dans votre article SEO. De mon expérience personnelle, ça ne change rien pour se positionner.

Il faut utiliser le gras pour mettre en évidence des mots nécessaires à la compréhension rapide de votre texte. J’insiste bien sur cette notion de rapidité.

Étant donné que votre lecteur scanne le texte, le gras va lui donner des éléments pour comprendre globalement de quoi parle votre sous-partie.

C’est tout. Voici ce ça donne en image.

Mon conseil pour mettre le gras de manière efficace :

• Lisez votre texte en diagonale.
• Identifiez les mots qui résument bien vos idées principales.
• Mettez-les en gras et ajustez jusqu'à former des phrases avec.

#6. Insérer des images explicatives pour augmenter le temps d'engagement

Le choix des images est important pour que vos lecteurs restent sur votre article. N'essayez pas de les duper avec des visuels tape-à-l’œil. Généralement, cela peut vous donner une image non professionnelle avec la volonté de compenser un manque de connaissances sur le sujet.

Optez plutôt pour des visuels pratico-pratique. Une bonne image, un bon schéma, un bon graphique sera repartagé plusieurs fois.

Selon le communiqué de presse Business Wire, les nouvelles générations sont de plus en plus attirées par la recherche par image : 62 % des internautes de la génération Z utilisent fréquemment la fonction "images" de Google.

Une fois que vous avez inséré les photos dans votre texte, il est temps pour vous de les optimiser pour les moteurs de recherche.

Renseignez la balise alt :

• Restez concis dans votre description avec 5-6 mots maximum.
• Donnez un nom à votre fichier en lien avec votre image en mettant des tirets en les mots.

#7. Créer des liens externes vers des références de votre secteur

Quand vous avez fait vos recherches, vous avez sûrement fait appel à des ressources externes. Par exemple, vous avez inclus dans votre article web : 

• Des témoignages d’experts.
• Plusieurs photos pour étayer une idée.
• Des chiffres ou des statistiques d’une étude de marché.

Vous devez citer les sources et mettre un lien externe vers celles-ci. Vous devez raccrocher ce lien à une partie de votre texte, et si possible, en y incluant un mot-clé. Ce texte dit d’ancrage doit être en lien évident avec le contenu externe vers lequel vous renvoyez.

#8. Créer un maillage interne entre les posts de votre blog

Tout ce que vous voulez, c’est que vos lecteurs restent sur votre blog, n’est-ce pas ?

Pour y parvenir, il va falloir créer des liens internes (ou maillage interne) qui renvoient vers des pages de votre site web ou vers des articles de votre blog. 

Ce que je vous recommande, c’est d'insérer 3 à 6 liens internes dans votre texte d'une page et de les positionner de manière stratégique. 

Posez-vous les questions suivantes : 

• "De quelles ressources supplémentaires mon lecteur a-t-il besoin ?"
• "En quoi ce lien est-il assez pertinent pour que mon lecteur clique dessus ?"
• "Dois-je proposer mon accompagnement à cet endroit-ci ?"

#9. Écrire les balise title et meta description de votre publication

La dernière étape avant publication de votre article SEO… Enfin ! 

Elle est très importante car elle concerne le titre (la balise title) et le texte (la balise meta description) qui apparaissent dans les pages de résultats de votre mot-clé.

Elles vont convaincre votre lecteur de cliquer (ou non) sur le lien de votre article.

Pourquoi les rédiger à la fin ?

Vous avez une vision plus claire des informations traitées dans votre article par rapport au début de vos recherches. Écrire ces balises à la toute fin paraît tout de suite plus logique.

Comment les rédiger pour que vos clients cliquent sur votre lien ?

4 règles de référencement web sont à respecter pour optimiser votre balise title :

• Une longueur comprise entre 55 et 65 caractères. Aidez-vous d'un compteur de caractères.
• Intégrez votre mot-clé principal, si possible, dès le début du titre (title tag).
• Inspirez-vous des liens sponsorisés de votre requête.
• Dites la vérité sur ce qui se trouve derrière votre lien et n'exagérez pas sur les adjectifs.

Pour la balise meta, vous devez fonctionner plus ou moins avec les mêmes règles SEO :

• Une longueur comprise entre 130 et 145 caractères.
• Votre mot-clé principal sans position particulière dans votre texte.
• Écrivez un texte qui résume les informations principales que l'on va trouver en cliquant sur le lien de la page et surtout... les bénéfices qui y sont associés.

Bonus : Comment augmenter le temps d'engagement sur votre article web ?

De nos jours, notre temps d’attention est fortement réduit, dû certainement à l’utilisation intense des réseaux sociaux. Imaginez que vous devez capter l’attention de vos lecteurs avec votre article qui fait entre 1000 et 1500 mots… 

Une vraie galère. Mais il y a toujours des solutions.

Ajoutez le temps de lecture de votre article SEO en haut de votre page et même sur leurs vignettes dans votre blog.

Cela donne une bonne idée à votre lecteur (souvent pressé) sur l'engagement qu'il doit avoir.

Ce détail peut tout changer à votre taux d’engagement.

Conclusion : votre article SEO est optimisé et prêt à être publié !

Le plus dur a été fait. Maintenant, il faut suivre les performances de votre article web :

• La position dans la SERP.
• Le trafic organique mensuel.
• Le temps passé sur la page.
• Le CTR des boutons CTA.
• Le nombre de partages et de commentaires.

En fonction des résultats, vous pouvez faire évoluer votre contenu.
L'optimisation SEO est un jeu infini, rien ne sert de vouloir rédiger le contenu "parfait" dès sa première publication.

Il sera modifié de manière fréquente quoiqu'il arrive.