Étude de cas : Article SEO Fitness sur du Coaching Remise en Forme 💪

J'ai rencontré Julien, coach sportif à Uccle (Bruxelles), grâce à un rédacteur web de mon réseau. Lors de notre première entrevue, nous nous sommes rencontrés dans un café pour établir les bases du projet :

Besoins urgents du moment.
Objectifs attendus.
Délai désiré.

Après 1h de discussion, nous en sommes sortis avec un planning défini pour les 4 semaines suivantes.

Situation de départ

Ayant déjà travaillé avec un rédacteur web, Julien a déjà une bonne vision de ce qu'est une stratégie SEO et dégage de très bons résultats avec son site web actuel.

Il possède une landing page créée sur Shopify qui est bien référencée en local à Uccle. En effet, sa page web apparaît en 3ᵉ position de la SERP sur la requête "coach sportif uccle", qui a un volume de recherche mensuel s'élevant à 70.

👉 Selon Julien, son site web lui rapporte 2 clients par mois.

Mais ce n'est pas tout. Ce coach sportif a d'autres atouts dans sa manche.

Sur la même requête en version mobile, on voit que Julien apparaît en première position dans les résultats des fiches établissements, avant même les premiers liens de la SERP.

Quand on clique pour voir les avis sur sa fiche établissement, on remarque que Julien est grandement apprécié par la qualité de son coaching.

Julien a déjà poussé son marketing en local déjà loin, me diriez-vous.
Mais il veut pousser encore plus — certainement dû à ses qualités de sportif voulant toujours repousser les limites — en générant plus de clients en organique.

Objectifs client

Julien a plusieurs objectifs en tête pour améliorer son marketing :

Arriver 1er sur la requête "coach sportif uccle".
Arriver dans le top 3 sur la requête "coaching sportif uccle".
Viser des top 5 sur les requêtes "coaching remise en forme", "coaching prise de masse" et "coaching perte de poids".

La stratégie de Julien a été mûrement réfléchi en amont avec d'autres spécialistes SEO de son réseau.

👉 Je ne me suis donc pas concentré sur la stratégie en elle-même, mais plutôt sur la rédaction SEO pure des articles de blog.

Julien m'a donc commandé 3 articles de blog pour couvrir l'ensemble de ses services :

Coaching remise en forme.
Coaching perte de poids.
Coaching prise de masse.

Nous avons fixé un délai d'un mois pour la livraison finale, incluant les révisions de contenu.

De l'étude SEO jusqu'à la livraison finale

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Dans cette partie, je me concentrerai uniquement sur l'article de coaching remise en forme. Tout simplement parce que ma façon de procéder est évidemment la même pour les 2 autres articles.

Étude de la concurrence

Avant d'écrire un article SEO, je m'attaque toujours à l'étude de la concurrence :

Ça me donne déjà un ordre d'idées des mots-clés ciblés de la thématique.
Je m'imprègne bien mieux du sujet et de l'intention de recherche.
J'identifie mieux les mots-clés à analyser dans mon outil SEO.

Quand on jette un œil à la SERP et qu'on navigue sur les 2 premiers liens, on identifie que l'intention de recherche est commerciale et locale :

Présentation des différents services.
Témoignages clients.
Déroulement d'un programme de remise en forme.
Présentation de l'équipe des coachs.
Formulaire de contact.

Extrait du contenu d'une des pages concurrentes.

👉 Le 3ᵉ lien nous donne une image plus diluée avec une page web sous forme d'article de blog.

À la lecture des titres et des mots en gras, on comprend très vite que l'objectif de contenu est de nous convaincre de faire appel à un coach remise en forme.

Extrait du contenu du 3ème résultat de la SERP.

Après cette étude de la concurrence, j'ai une idée plus précise du discours à adopter dans mon article de blog :

Les personnes qui tapent cette requête recherchent une personne ou un organisme près de chez eux qui les aidera à se remettre en forme.

Analyse de mots-clés

Après m'être imprégné du sujet avec l'étude de la concurrence, je peux me lancer en pleine confiance dans mon analyse de mots-clés.

Je débute mon analyse en identifiant les mots-clés utilisés par les concurrents qui représentent une bonne source d'inspiration :

Pertinence au niveau de la sémantique.
Volume de trafic entrant suffisamment intéressant.

👉 Je note que l'URL analysée ci-dessus attire 21 visiteurs par mois.

☝️

Évidemment, ce n'est que de la pure théorie, basée sur des calculs et des algorithmes. Mais ça me donne au moins un ordre d'idée sur les mots-clés à viser en priorité.

Je poursuis mon analyse de mots-clés avec le reste des concurrents qui sont pertinents.

👉 Une fois mon étude de mots-clés concurrents réalisée, j'élargis mon analyse avec des mots-clés similaires et en lien dans mon outil.

Je veille à sélectionner des mots-clés en lien avec les particularités du coaching remise en forme proposée par Julien.

👉 Mon but premier est de m'ouvrir le plus possible à des mots-clés cibles qui sont pertinents en termes de volume de recherche et de trafic entrant.

Je poursuis donc cette recherche de mots-clés avec ChatGPT.
Il me fournit parfois des idées de mots-clés auxquelles je n'aurais jamais pensé et que mon outil SEO ne m'a même pas suggéré.

👀

Bien sûr, je vérifie leur pertinence avec une recherche dans Google et dans mon outil SEO.

Sélection du mot-clé principal et des mots-clés secondaires

J'ai désormais un tableau de mots-clés très complet.
Je peux procéder à ma sélection du mot-clé principal qui s'articule autour de 5 critères :

Volume de recherche.
Difficulté de positionnement.
Potentiel de trafic entrant.
Intention de recherche commerciale.
Lien fort avec l'activité spécifique de mon client.

En ce qui concerne le choix des mots-clés secondaires, je peux sélectionner des mots qui sont synonymes de mon mot clé principal et/ou très fortement en lien avec le service de coaching remise en forme.

👉 Bien sûr, je veille toujours à ce que les mots-clés secondaires cochent tous les critères de sélection cités plus haut.

Mise en forme du plan

L'étude mots-clés et l'analyse de la concurrence m'a permis d'avoir une idée plus précise des arguments à avancer dans mon plan d'article.

Mais ce n'est pas suffisant.
Je vais devoir creuser un peu plus le sujet pour pouvoir écrire un article de 1500 mots.

Je retourne dans les résultats de la SERP et j'identifie les pages qui ont bien structuré leurs idées sur le sujet du coaching de remise en forme.
Ensuite, je prends certaines idées tirées de leur structure Hn avec Detailed SEO.

Je répète cette opération jusqu'à ne plus trouver de nouvelles idées : j'y arrive assez vite, car les structures des premiers résultats se ressemblent beaucoup.

👉 Pour parachever la structure de ce plan d'article, je suis ces 3 étapes :

Je complète le plan avec mes connaissances sur le sujet.
Je demande à GPT ce qu'il en pense.
Je soumets le plan à mon client.

👉 Je prends en compte les remarques de Julien. Il reste l'expert du domaine avec plus de 7 ans d'expérience dans le coaching sportif :

Il sait identifier les idées manquantes et celles sur lequelles je dois accentuer notre proposition de valeur pour se démarquer.
Il peut me donner des sources référentes sur le sujet pour compléter mes recherches.
Il m'aide à exposer les grandes lignes/idées de chaque sous-section de mon plan.

Une fois les remarques prises en compte, je peux passer à la rédaction de l'article.

Rédaction de l'article

🙌

Contrairement à beaucoup de consultants SEO, je n'utilise pas l'IA à 100% pour l'écriture de mes articles de blog.

Je préfère apporter une vraie expérience de lecture, avec un ton de voix qui reflète l'identité de marque de mon client.

Dans le cas présent, Julien veut se différencier des autres coachs, souvent vendeurs de rêves, qui ont suivi des formations de 3 mois en coaching sportif.

Pour ce faire, il veut mettre en avant 3 éléments :

Son approche scientifique avec, par exemple, le calcul du bon nombre de calories journalier.
Son côté rationnel, c'est-à-dire ne pas vendre des résultats inatteignables.
Sa vision de la nutrition avec des habitudes simples à mettre en place — pas de régime strict.

J'ai toutes les cartes en main pour réussir la rédaction de mon article.

Dans mon processus, j'intègre une première mini-révision après l'écriture d'une sous-partie :

Je vois si on est alignés sur le même style d'écriture et ton de voix.
Ça me permet d'ajuster le niveau du vocabulaire employé. Julien connaît mieux que moi sa clientèle et sait quels mots utiliser/ne pas utiliser.

Une fois cette mise à niveau faite, j'écris l'entièreté de l'article en faisant phi complètement de l'étude SEO. Je veux garder mon approche de la rédaction la plus naturelle possible.

👉 Quelques extraits de l'article

Première révision de l'article

Désormais, mon article est enfin rédigé.
Avant toute optimisation SEO, je préfère soumettre mon texte une première fois à mon client afin de détecter les éventuelles coquilles rédactionnelles : idées manquantes/à supprimer, ton de voix, style d'écriture...

Je le partage donc avec Julien sur Google Docs. Il peut ainsi commenter et interagir pour une première phase de révision.

☝️

Cette phase de révision a été courte pour ce projet. Julien s'est montré très disponible via des audios Whatsapp. J'ai donc pu échanger avec lui durant la rédaction de l'article, sous forme de mini-révisions.

Pour être transparent, je n'ai eu des remarques que sur certains mots de vocabulaire utilisés. Aucun changement majeur a été effectué, ce qui démontre que le brief avec le client s'est plutôt bien passé.

Optimisation SEO

Le SEO, ce n'est qu'une couche additionnelle pour que les algorithmes captent les mots-clés que je mets en avant.

J'utilise l'optimisateur sémantique de SE Ranking pour optimiser mes contenus. Pour l'article sur le coaching de remise en forme, j'ai dû ajouter quelques mots-clés pour obtenir un score sémantique suffisamment élevé.

👉 Cependant, je ne base pas toute mon optimisation SEO sur cet outil sémantique.
Je reviens souvent sur mon analyse de la SERP quand je révise un article, car je préfère me remémorer précisément l'intention de recherche utilisateur :

Qu'attend-il de mon article ?
Des conseils généralistes ?
Des exercices pratiques ?
Plus d'informations sur la nutrition ?

C'est un des critères phare pour positionner un article dans les moteurs de recherche.

Révision finale et livraison de l'article

Julien doit relire l'article une fois les mots-clés ajoutés et les modifications faites pour coller le plus possible à l'intention de recherche.

👉 Cette étape est très enrichissante, car le point de vue du coach sportif apporte des éléments plus ancrés dans la réalité qu'une analyse virtuelle de la SERP.

💡

Pour cette révision finale, j'ai dû modifier certains mots-clés que me suggérait l'optimisateur sémantique. Au final, très peu des clients de Julien avaient l'habitude de les employer.

Pour lui, l'objectif caché derrière le mot-clé était en phase avec le contenu que j'avais écrit.

Mission accomplie.

Non-publication des articles car... Nouveau projet de site web

Le projet de Julien s'est modifié en cours de route.
Il a décidé d'ouvrir sa propre salle de fitness avec un autre coach sportif.

Il a donc préféré ne pas publier les 3 articles de blog que j'avais écrit sur son site actuel.

J'ai obtenu une nouvelle mission en retour...

👉 Julien m'a demandé de créer la stratégie SEO de son nouveau site web qui sera la vitrine de sa salle de fitness.

Les 3 articles SEO que j'ai écrits se grefferont naturellement à son sitemap.