Stratégie SEO et rédaction d'un site web de photographe
Début février 2024, j'entre en contact avec Maëva, une photographe grossesse basée à Chambéry, en France.
Le feeling passe bien lors du premier entretien vidéo.
Une semaine après, elle m'annonce qu'elle veut que l'on travaille ensemble pour la totalité de son site :
👉 Stratégie SEO + Rédaction des pages + Design dans le CMS.
Situation de départ
Maëva possède déjà un nom de domaine associé à un site Wordpress et un compte Instagram qui, lui, génère en moyenne 2 leads par mois.
Vivant à Chambéry depuis plusieurs années, elle bénéficie d'un réseau proche d'amis et de connaissances qui peuvent lui apporter aussi des clients via le bouche-à-oreilles.
Malgré tout ça, elle ne peut toujours pas en vivre confortablement.
Objectifs du projet
Maëva veut multiplier ses points d'entrée client et toucher une audience qui ne la connaît pas forcément via Instagram ou son réseau proche.
Le SEO est un des canaux d'acquisition qui répond à ce besoin.
Pour en vivre confortablement, elle aimerait générer 72 projets photo d'une durée d'1h sur le total d'une année.
Actions mises en place
Audit SEO
Comme Maëva fournit un service en physique, j'ai commencé par auditer le potentiel SEO de son activité en local.
Elle veut se déplacer dans un rayon de 50km autour de chez elle, à Chambéry. Ce périmètre nous amène à considérer les villes les plus importantes aux alentours comme Aix-les-Bains et Annecy.
Structure du site et templatisation des pages services
Pour réaliser un plan de site qui semble logique pour ses clients, nous avons démêlé ensemble son offre commerciale pour la restructurer entièrement.
Maëva propose 3 grandes familles services :
A ces pages viennent se greffer des micro services. Par exemple pour le service de photographie de grossesse, elle propose 3 sous-catégories de service : solo, en couple et en famille.
En fonction de ces éléments, je lui ai ensuite proposé un plan de site qui lui semble intuitif autant pour elle que pour ses clients — ou plutôt "clientes", vu que la plupart sont des mamans ou futures mamans.
Pour l'ensemble des pages service, j'ai créé 2 templates de plan de page différents :
- Pour les services parents (grossesse, nouveau-né, famille)
- Pour les micro-services.
Une fois mis d'accord, on est passé à la phase de rédaction du contenu.
Rédaction du contenu et optimisation
Maëva voulait garder une certaine authenticité dans son contenu, toujours fidèle à ce qu'elle publie sur Instagram et à son audience cible.
Le ton de voix doit être poétique et assez "doux", car les personas cible sont des mères enceintes ou en post-natal.
Au total, j'ai rédigé 13 pages web en collaboration avec Maëva :
- 3 pages services
- 8 pages de micro-services
- la page à propos
- la page contact
- la page d'accueil
Il a su mettre en place un planning régulier des tâches à accomplir afin de structurer mon site, créer du contenu de qualité, travailler sur le référencement tout en étant en échange constant sur mes attentes, mes envies et les connaissances de Jérémy pour optimiser au mieux mon site internet.
Source : avis Google.
Une fois le contenu révisé pour une première page, je l'ai optimisé pour le SEO pour le soumettre une seconde fois à Maëva :
Eh oui, intégrer des mots-clés peut (parfois) modifier la tournure des phrases.
Mais on arrive toujours à trouver un compromis qui convient aux bonnes pratiques de référencement et aux clients.
Très réactif, Jérémy a su répondre à mes questions concernant le SEO, le contenu, et toutes les interrogations que j'avais sur la création de mon site internet.
Source : avis Google.
Intégration sur le site web
Comme expliqué précédemment, Maëva utilisait Wordpress, mais quasiment aucune page n'était créée. Nous sommes repartis de zéro sur Pixiset, un genre d'Odoo pour les photographes.
Concernant le design, Maëva avait déjà en tête tous les éléments de la chartre graphique : les couleurs, les photos, la police d'écriture, certains sites web desquels on pouvait s'inspirer.
Nous sommes partis sur un trio de couleurs :
- Beige pour les éléments à mettre en lumière (témoignages, services, etc)
- Blanc pour faire ressortir les photos
- Noir pour le texte et certains CTAs
Maëva est photographe, donc le choix des photos lui était réservé (logiquement 😃).
Concernant la police d'écriture, nous avons choisi une police plus "habillée" pour les titres et plus classique pour le corps du texte et les CTAs afin de faciliter leurs lectures.
Optimisation SEO
Cette dernière étape consiste à optimiser le site web pour les moteurs de recherche. En d'autres mots, vous devez le rendre "lisible" aux yeux de Google.
- Maillage interne : j'ai réalisé des liens entre les pages, qui hiérarchise le site correctement.
- Renommer les URLs pour faciliter l'exploration des pages
- Rédaction des balises meta title et description pour générer plus de clic entrant
Jérémy est véritablement le coup de boost qu'il vous faut dans la création de votre site internet. Si vous voulez de l'aide dans la création de votre site tout en gardant la main dessus pour pouvoir le gérer en toute autonomie par la suite je vous recommande le précieux travail de Jérémy les yeux fermés 👌
Source : avis Google.