Comment écrire un (bon) article de blog en 2024 : la méthode en 10 étapes
Voici comment écrire un article de blog en 2024 : il faut se démarquer de vos concurrents avec une méthode de rédaction qui mélangent votre bon sens et l'IA.
À l’ère des IA et des générateurs de texte, tout porte à croire qu’écrire sur le web n’a jamais été aussi facile.
Sauf que, si vous voulez vous positionner dans les premières positions des moteurs de recherche, vous allez devoir faire plus que copier votre voisin qui, lui aussi, utilise ChatGpt comme générateur de texte.
Il va falloir vous différencier de vos concurrents de la SERP (page de résultats Google). Il vous faut un contenu qui vous ressemble, pas un texte sans âme qui parle à tout le monde et à personne.
Pour arriver à ce résultat, j’ai écrit une méthode en 10 étapes à suivre (dans l’ordre) pour écrire un article de blog.
- Trouver une idée d’article de blog.
- Structurer son billet de blog avec les bons titres grâce à ChatGPT.
- Rechercher les bonnes infos auprès des sites d’autorité de votre secteur.
- Inclure des exemples concrets pour donner de la force à vos arguments.
- Rédaction de l’article de blog : utiliser le bon tone of voice.
- Conclure la rédaction de votre article par… la conclusion.
- Contre-intuitif : écrire l’introduction en tout dernier.
- Améliorer la formulation de vos phrases et corriger les fautes d’orthographes.
- Sélectionner des images et des vidéos qui complètent votre explication.
- Insérer des appels à l’action ou CTA (call-to-action) de manière stratégique.
J'ai décidé de séparer ce guide de la rédaction d'article...
D'un autre guide sur l'optimisation SEO pour les moteurs de recherche.
La raison est simple : l'écriture d'un article ne doit pas être influencée par votre analyse de mots-clés, qui, elle, peut brider votre créativité et vos bonnes idées.
N'oubliez pas que, pour être lu et partagé, vous devrez créer un contenu qui est naturel et agréable à lire.
#1. Trouver une idée de sujet pour écrire un bon article de blog
Pour que votre blog génère de l’intérêt, il faut répondre aux problématiques que vos lecteurs rencontrent.
Comment trouver ces informations ?
- Questionnez vos clients : ils vont vous donner des indices précieux sur les problèmes qu'ils rencontrent, donc sur des sujets à traiter.
- Google Keyword Suggest : lorsque vous tapez dans Google le début d’une recherche, il vous suggère une liste de mots-clés similaires, que vos utilisateurs ont récemment tapés.
- Les autres questions (People Also Asked) que se posent vos utilisateurs. Google vous suggère une liste de questions liées au mot-clé recherché. Elles peuvent vous servir d’inspiration pour la rédaction de vos titres d’article de blog.
- Les recherches associées : elles vous donnent d’autres suggestions de mots-clés longue traîne (plus long que 2 mots).
- Identifier l’intention de recherche de la requête de votre mot-clé.
Si vous vous apercevez que la plupart des résultats de première page sont des articles comparatifs ou des tests, c’est certainement que les utilisateurs ont l'intention d'acheter.
Si ce sont des méthodes ou des tutoriels, les lecteurs recherchent plus à s’informer sur un sujet.
- Pour ceux qui ont déjà un site avec du trafic, analysez le trafic de vos pages pour identifier celles qui génèrent le moins de visiteurs et peu de temps d’engagement (temps passé sur la page).
Refaites une analyse de mots-clés pour améliorer leur position dans la page de résultat.
Une fois que vous avez ciblé un ou plusieurs angles d'attaque pour votre article, vous devez vérifier si les mots-clés qui y sont associés :
- Génèrent un trafic suffisant.
- Ont une intention de recherche qui colle à votre objectif.
- Ont une concurrence modérée ou faible.
Dans l’exemple ci-dessous, le mot-clé analysé est “article de blog”. On voit que je peux me classer “sans effort”, que le volume est assez intéressant et que l’intention de recherche est informationnelle.
J'explique en détail comment trouver et choisir votre mot-clé principal dans un guide sur l'optimisation SEO.
#2. Structurer son article de blog avec des titres irrésistibles grâce à ChatGPT
Quand une personne atterrit sur votre article de blog, elle va lire :
- Votre titre principal.
- Puis votre introduction.
- Tous les titres secondaires.
- Jusqu’à lire une sous-partie qui l’intéresse.
Ce qui signifie que vous devez soigner la structure de votre article qui va être scanné par les lecteurs.
Il doit y avoir une suite logique entre les titres et intertitres sans devoir lire le corps du texte (tous les paragraphes dans les sous-parties).
Vous avez votre mot-clé principal grâce à votre étude de mots-clés.
Ouvrez les 5 premières pages qui se positionnent sur cette requête.
Analysez la structure de ces articles de blog et les aspects du sujet qui sont tous traités par ces pages.
J’utilise Detailed SEO qui est totalement gratuit (pas de période d’essai ou de limitation sur le nombre d’analyses).
Pour faire la différence sur la concurrence, abordez des points de la thématique qui ne sont pas encore traités.
Avec tout ce flux d’information, vous avez (forcément) des idées qui vous passent par la tête. Notez-les en plus de celles déjà mentionnées par vos concurrents.
C’est à ce moment précis que ChatGPT entre en jeu :
- Proposez-lui un plan d’article déjà structuré.
- Demandez-lui de vous suggérer d’autres idées de plan, comme je l’ai fait avec cet article.
Il ne va pas vous proposer le plan parfait mais il va vous apporter de bonnes idées. Prenez ce qui vous semble pertinent d’ajouter à votre structure.
Voici une liste non exhaustive de structures type de plans d’article :
- Étude de cas pour démontrer votre expertise : état de lieux, solution, résultat.
- Tutoriel pour éduquer et former : étape 1, étape 2, étape 3…
- Opinion sur l’actualité ou un sujet pour convaincre.
- Article test produit ou comparatif pour vendre.
- Article interview pour inspirer et motiver.
#3. Rechercher les bonnes infos auprès des sites d’autorité de votre secteur
C’est une étape qui doit être réalisée pendant la création de votre plan. Ne vous référez pas forcément aux premières positions de la page de résultats de Google.
Identifiez les sources qui sont expertes dans le domaine :
- Les professionnels expérimentés (et leurs blogs).
- Les revues scientifiques (pour le sport, la nutrition, la santé…).
- Les institutions qualifiées (les sites web d’hôpitaux si vous rédigez pour la santé).
- Les livres sur le sujet.
Après tout, vous êtes l’expert de votre domaine. Les bonnes informations doivent aussi venir de vous-même et votre expérience unique sur le sujet.
N’oubliez pas que vous devez vous démarquer des autres.
Ne restez surtout pas généraliste : vous intéressez beaucoup plus votre audience en exprimant votre propre opinion. Mimer le contenu de dizaines d’articles sur le sujet ne vous apportera rien.
Notez vraiment tout ce qui vous passe par la tête. Vous ferez le tri après lorsque vous devrez passer à la phase de rédaction.
#4. Inclure des exemples concrets pour donner de la force à vos arguments
Lors de la phase de recherche, il est essentiel d’inclure des exemples concrets qui viennent appuyer vos idées.
- Vous pouvez intégrer des opinions de personnes expérimentées sur le sujet en veillant à bien citer vos sources.
- Vous pouvez aussi inclure des témoignages de vos clients si vous écrivez le test d’un de vos produits.
- Ajoutez des statistiques et des chiffres relatifs à votre argument.
Par exemple, si vous parlez du taux de cholestérol chez les personnes âgées, donnez une fourchette de l’apport journalier à respecter selon [organisme référent ou revue scientifique] en veillant à inclure le lien vers la source.
#5. Rédaction de l’article de blog : utiliser le bon tone of voice
La partie tant attendue de tout rédacteur : la rédaction de votre article.
Tout d'abord, servez-vous de votre prise de note effectuée lors de vos recherches. Vous devez classer vos idées dans les parties et sous parties correspondantes.
Si vous en avez certaines qui sont beaucoup trop petites par rapport à d’autres, c’est que votre plan doit être retravaillé.
Un rédacteur web peut vous aider à y parvenir. Il écrit tous les jours des plans d’articles tout en respectant cette notion d’équilibre et de structure.
Étant donné que vous avez déjà fait l’étude de mots-clés, vous connaissez le niveau de maturité (le niveau de connaissances) de votre lecteur sur le sujet. Vous devez donc vous adapter en conséquence avec le vocabulaire utilisé par votre audience.
Pour m’aider dans la rédaction, je demande à ChatGPT comment faire pour rédiger mon article : "Quels sont les mots, idées, arguments à utiliser pour paraître pertinent et intéressant auprès de mon audience ?"
#6. Conclure la rédaction de votre article par… la conclusion
Même si cela peut vous paraître évident, votre conclusion doit répondre à votre titre d’article. Beaucoup d’articles nous laissent sans réponse ou nous apportent une vague idée d'une solution à un problème.
Lorsque vos lecteurs scannent l’article, ils vont directement à la conclusion pour avoir un élément de réponse à leur question.
- Soyez clair et concis dans votre rédaction.
- Répondez à “comment”, “pourquoi”, “combien de temps”.
- Apportez une idée qui pousse votre lecteur à réfléchir.
- Introduisez un autre sujet en lien avec votre article qui pourrait donner envie de rester sur votre blog.
#7. Contre-intuitif : écrire l’introduction en tout dernier
Ça y est, vous avez quasiment terminé la rédaction de votre article. Il ne manque plus que l’introduction.
Pourquoi la rédiger en dernier ?
Tout simplement parce que c’est la pièce maîtresse de votre article. Elle joue le rôle d’une bande-annonce qui présente les parties alléchantes de votre article pour donner envie de le lire.
L’introduction doit répondre aux 5W, que sont les 5 questions suivantes :
- "Who ?"
- "What ?"
- "When ?"
- "Where ?"
- "Why ?"
#8. Sélectionner des images et des vidéos qui complètent votre explication
Vous avez déjà dû lire ailleurs qu’il faut “alléger” le texte avec des images et des vidéos. Dans un sens, c’est vrai car tout le monde va jeter un œil en premier aux visuels, par facilité.
Sélectionner des images et des vidéos qui n’ont aucun lien avec votre article peut faire partir vos lecteurs.
Je suis plutôt d’avis de sélectionner des visuels qui ont un réel intérêt pour appuyer votre argumentation.
Voici un exemple ci-dessous des performances d’un article en fonction du nombre d’images ajoutées.
#9. Insérer des appel à l’action ou CTA (call-to-action) de manière stratégique
Votre entreprise se doit de vendre pour vivre (et vous aussi). Il y a 2 moyens de vendre :
- Vous contactez le client avec de la prospection.
- Le client vous contacte via un formulaire ou un bouton CTA d’appel à l’action.
Un bouton CTA, c’est ça :
Pour créer un appel à l’action (par exemple, pour vous contacter) qui génère des clics, vous devez amener une prise de contact de manière naturelle.
Dans ce cas, il est conseillé de faire appel à un copywriter. Cet expert en rédaction persuasive sait utiliser les bons mots pour persuader votre lecteur de passer à l’action.
Passer à l'action ne signifie pas seulement "prendre contact avec vous". Il existe d'autres types d’appel à l’action que vous pouvez insérer dans votre article :
- S’abonner à votre newsletter
- Télécharger un livre blanc ou un guide complet
- Accéder à une vidéo d’un cours gratuit
#10. Améliorer la formulation de vos phrases et corriger les fautes d’orthographes
En 2024, il est impardonnable de faire des fautes de grammaire et d'orthographe. Votre image professionnelle peut en être impactée négativement.
Avec tous les correcteurs d’orthographes à votre disposition, il est quasiment impossible de publier un texte, même de 10.000 mots, avec des fautes.
Utilisez des outils comme Merciapp ou Grammarly. Ces IA vous permettent non seulement d’écrire sans faute, mais aussi de reformuler vos phrases en temps réel. Cependant, vous êtes limité à un nombre de mots analysés par jour.
Sinon, il existe une solution alternative que j'utilise plus souvent. Je ne veux surtout pas passer pour un rabat-joie, mais… ChatGPT le fait aussi.
L’inconvénient, c’est qu’il ne vous corrige pas en temps réel.
(Bonus) Relire l'article à voix haute pour améliorer la fluidité de lecture
Même si je fais appel à l'IA pour corriger mes fautes d'orthographes, de formulation et de grammaire, il y a toujours cette petite étincelle qui manque.
Ce petit quelque chose qui fait passer votre texte de banal à mémorable.
Par expérience personnelle, quand j’entendais quelqu’un de mon entourage ou un collègue lire mon texte à voix haute, je me sentais ridicule.
Les phrases n’étaient pas bien orchestrées, il y avait des formulations hasardeuses, les liens entre les différentes parties ne collaient pas entre elles…
Bref, rien n’allait.
Avant de soumettre mon texte pour révision, j’ai décidé de le relire moi-même à voix haute.
Ça a tout changé et mes erreurs étaient grandement moins nombreuses.
Conclusion : le résumé de la méthode pour écrire votre premier article
Pour écrire un bon article de blog, il vous faut une (bonne) méthode pour la rédaction.
Voici un condensé des étapes à suivre :
- Trouver l’angle d’attaque de votre sujet d’article avec les outils gratuit de Google.
- Construire votre plan avec ChatGPT.
- Rechercher les informations auprès des experts du domaine.
- Apporter des preuves concrètes à vos idées.
- Rédiger votre article avec le bon ton de voix et un vocabulaire adapté au niveau de connaissances de votre audience.
- Sélectionner des visuels qui complètent votre explication, pas juste pour “meubler” votre texte.
- Insérer des appels à l’action pour que votre lecteur interagisse avec votre contenu.
- Corriger vos fautes d’orthographes et de formulation.
Et ce n'est pas fini.
Écrire un contenu de qualité, c'est bien.
Avoir des personnes intéressées par ce que vous faites et qui vous lisent, c'est mieux.
Pour que vos clients potentiels découvrent votre article par une simple recherche dans Google, vous devez réaliser une étude de mots-clés et optimiser votre article.
Rédiger un bon article ne s'improvise pas. Si vous voulez des résultats tangibles, il va falloir y passer des semaines pour vous former (voire des mois de pratique).
Ce n'est pas pour rien que la plupart des indépendants et des entrepreneurs font appel à un service de rédaction externe. Ils préfèrent se concentrer sur leur compétence métier plutôt que dépenser leur énergie dans une stratégie de contenu.
Comme eux, vous pouvez toujours faire appel à un rédacteur web.