Comment écrire une balise title pour générer du clic ?

Jérémy Vincent -

La balise title (ou "meta title") est comme la porte d’entrée de votre site web. Si elle inspire confiance, intrigue, les internautes vont vouloir ce qui se trouve derrière.

Savoir comment bien écrire une balise titre vous garantit un potentiel de trafic énorme sur votre page.

Qui dit meilleur CTR, dit forcément meilleure position dans la SERP. Dans cet article, je vous montre comment réussir à les écrire pour détrôner vos concurrents 😃.

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D'ailleurs, c'est l'une des actions les plus sous-côtées dans les formations pour devenir rédacteur. C'est dommage, car elle bénéficie d'un ratio gain de performance par rapport au temps passé inégalable.

Qu’est-ce qu’une balise title ?

Une meta title est une balise HTML dite de “titre” qui est intégré à plusieurs endroits dans un navigateur : 

  • L’entête de votre page : le titre qui figure sur l’onglet à côté du logo.
  • Le lien dans la SERP : c’est le texte en bleu (en gras) qui doit convaincre votre lecteur à cliquer ou non.
  • Le titre en-dessous d’un lien de partage sur les réseaux sociaux.

On peut retrouver son contenu grâce à Detailed SEO, qui est complétement gratuit pour cette fonction. C’est un outil très pratique que j’utilise aussi pour l’audit sémantique de mes articles.

Exemple de la meta title de Canyon.
☝️
À ne pas confondre avec une balise meta description qui se trouve juste en dessous. Son rôle revient à faire une bande-annonce des éléments de la page en question, le plus souvent, sous forme de bénéfices concrets (statistiques, résultats attendus).

Quel est le rôle d’une meta title ?

Bien souvent négligée, cette balise SEO est plus importante qu’un titre H1 (celui que l’on voit en haut d’une page web). Elle permet à Google d’identifier clairement le sujet de la page avec le bon mot-clé. 

C’est un des premiers éléments de contenu que Google va parcourir pour vous référencer.

Comment modifier la balise title ?

Vous pouvez procéder de deux façons : 

  • Directement dans le code.
  • Via votre plateforme de gestion de contenu comme Ghost ou WordPress.

Changer sa balise title dans le code est une méthode qui est devenue super archaïque depuis plusieurs années. Il est beaucoup plus rapide et plus facile de le faire via votre CMS.

Modifier sa balise title dans Ghost

Dans Ghost, accédez aux paramètres de votre post ou de votre page. Vous trouverez un champ dédié à la meta title où vous pourrez entrer le titre désiré. 

Modifier sa meta title dans WordPress

Dans WordPress, vous pouvez modifier la balise title de chaque page ou article via l'éditeur de bloc ou l'éditeur classique. Allez dans les réglages de la page ou de l’article, et remplissez le champ prévu pour le titre. 

Vous pouvez également utiliser des plugins comme Yoast SEO pour gérer les titres et autres métadonnées de manière plus efficace. 

Source : Formation Yoast SEO

Comment écrire une balise title qui convertit vos impressions en clics ?

Optimiser au maximum le titre de sa page pour ses utilisateurs et les moteurs de recherche, c’est augmenter drastiquement ses chances de générer plus de trafic organique sur sa page et de se positionner plus haut dans la SERP. 

Voici pourquoi 👇.

La rédaction de son titre SEO pour améliorer la conversion

Plus vous êtes concret dans ce que vous avancez, plus vous donnez confiance aux lecteurs de cliquer sur votre lien.

Pour illustrer ce propos, j’aime reprendre cette citation de Nicolas Cole dans “The Art and Business of Online Writing” :

“Les mots tout en haut d’une page doit informer le lecteur si le contenu que vous leur présentez vaut le coup d’être lu — et ce qu’ils peuvent attendre en échange juste en le lisant.” 

Voici les éléments à prendre en compte pour le copywriting de votre titre : 

  • Le vocabulaire utilisé et le sujet abordé : ils doivent être précis et taillés pour votre public cible. Les personnes qui atterrissent sur votre page savent pourquoi ils sont là.
  • Des chiffres : ils donnent un ordre d’idée au lecteur. Il peut identifier aussi si votre article sera plus ou moins long à lire (plus ou moins complet).
  • Le résultat garanti : il renforce la curiosité.
    Que vais-je gagner à lire cet article ?

    Exemple : “Acheter votre vélo seconde main sans se faire arnaquer”
  • Le nombre de caractères : 65 caractères maximum avec espaces (donnée qui change en fonction des caractères utilisés).
  • Les caractères et symboles spéciaux : flèches, émojis, Majuscules à chaque début de mot… Vous pouvez les utiliser pour attirer l’œil.
  • Le nom de la marque : ce point est valable seulement si le statut de votre entreprise génère déjà une autorité importante auprès de votre cible.

    Exemple : si vous représentez la marque Apple, forcément, rajouter le nom de l’entreprise dans la balise title va ajouter un argument en votre faveur → Beaucoup de gens achètent Apple grâce à son image de marque forte.
  • Les données structurées des avis qui mettent en avant votre lien grâce aux étoiles jaunes situées en-dessous de la meta description.
Exemple de données structurées pour ma page services.
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Ce qu’il ne faut surtout pas faire (sauf si vous voulez tuer votre SEO), c’est de créer un titre “clicbait”: faire une promesse pour, au final, que votre page ne délivre pas le résultat attendu par votre lecteur — votre taux de rebond explose et vous descendez dans la SERP.

Pour obtenir des résultats, vous devez faire des tests A/B (deux versions différentes, voir plus) pour obtenir le titre qui donne un bon CTR.

Trouver des idées de titre n'est pas toujours simple, surtout quand on n'est pas forcément inspiré. Avec un bon prompt dans ChatGPT, vous pouvez avoir des suggestions d'une dizaine de balises titre.

Evitez les émojis pour certains secteurs d’activité, ce qui peut renvoyer une image peu professionnelle. A l'inverse, ça peut s'avérer être un atout pour d'autres secteurs (le marketing sur les réseaux sociaux).

Se positionner dans la SERP grâce à l’insertion de mots-clés

Tout commence par une bonne analyse SEO qui va vous permettre de glisser les bons mots-clés dans votre title.

Ensuite, les moteurs de recherche identifient le sujet clé de votre page plus facilement pour le proposer aux utilisateurs sur plusieurs requêtes.

De ce fait, plus votre title correspond à l’attente qu’un utilisateur va avoir envers le contenu de votre page (l’intention de recherche), plus votre taux de conversion sera meilleure.

Ce que je conseille pour le SEO de votre balise title : 

  • Intégrer le mot-clé principal après 3-4 mots.
  • Un seul mot-clé et c’est tout. Sinon, le sujet clé de votre page peut paraître flou pour Google, ce qui peut vous faire galérer dans les deuxièmes et troisièmes pages de résultats.
  • Intégrer une PAA (People Also Asked) dans votre title avec votre mot-clé.
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L'optimisation meta description peut également jouer un rôle dans le classement de vos pages. Les mêmes principes s’appliquent pour la rédiger sauf le nombre de caractères qui s’élève à 145.

Tester la performance de votre titre sur les réseaux sociaux

Avec un bon SEO, une page prend plusieurs semaines, voire plusieurs mois avant de remonter dans le top 10 des SERP. Autant vous dire que pour tester le CTR de votre titre, il va falloir être patient. 

Pour accélérer le feedback de vos titres, vous pouvez les tester en partageant le lien de vos pages sur les réseaux sociaux. La balise title est intégrée sous l’image de partage et peut donc faire l’épreuve d’un test.

Certes, vous êtes dépendant de l’algorithme de la plateforme sur laquelle vous postez, de votre popularité actuelle et de la pertinence de votre audience vis-à-vis du sujet abordé. 

Ceci dit, vous pouvez quand même avoir un premier retour sur l’efficacité du copywriting de votre titre.

Les 5 erreurs à ne pas reproduire pour la rédaction de vos balises title

On peut être tenté d’insérer plusieurs fois le même mot-clé ou sous une forme différente… Mais attention à ne pas abuser des bonnes pratiques SEO, les utilisateurs pourraient trouver votre texte indigeste et ne pas cliquer sur votre lien.

Title manquant

C’est LA plus grosse erreur qui vous fait redescendre dans le classement de la SERP. Sans balise title, les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre le sujet de votre page. 

🤓
Depuis 2021, Google peut remplacer votre meta title si ce que vous avez renseigné ne semble pas correspondre au contenu de votre page — c’est une IA qui gère tout ça, on n’est donc pas sûr de son efficacité à 100%.

Balises dupliquées (et répétitives)

Chaque balise title est censé informer les utilisateurs du contenu d’une page en particulier. Ce qui signifie que chaque page de votre site est unique, non ?

Donc, le mauvais exemple serait de répliquer votre meta title de votre page services sur le reste des pages de votre site — si vous répétez des mots plusieurs fois, cela peut être aussi un mauvais critère de positionnement SEO.

Créez à la place un titre qui résume le contenu de votre page, qui donne envie d’en savoir plus et avec le bon mot-clé.

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Attention à ne pas confondre la balise title et le titre H1 de votre page ! Ce sont deux balises HMTL complétement différentes. Le title n’est visible qu’à certains endroits (cf. première section de cet article) tandis que votre titre principale H1 est présent dans le corps du texte de votre page.

Bourrage de mots-clés

Autrement appelé keyword stuffing, intégrer des mots-clés de manière abusive est un black hat SEO, une pratique pour manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

→ Il faut suivre les directives de Google pour performer en SEO : un seul mot-clé dans chaque balise title.

Title trop long

Lorsque la meta title dépasse 60-70 caractères, elle est tronquée dans les résultats de recherche, ce qui peut nuire à la compréhension. Les utilisateurs ne voient pas le titre complet, ce qui peut aussi baisser votre CTR.

Respectez donc une longueur comprise entre 50 et 60 caractères, ce qui vous laisse de la place pour optimiser votre copywriting.

Dans le cas où votre titre dépasse la longueur requise, gardez en tête que les moteurs de recherche accordent moins de poids aux mots-clés situés à la fin du titre.

→ Placez-les donc après 3-4 mots.

Être flou dans son message

Même si vous apparaissez premier dans la SERP grâce à un bon maillage interne et une maîtrise parfaite de la sémantique, vous pouvez quand même saboter votre CTR à cause d’un message peu ciblé. 

Personne ne sent concerné ou n’a pas une idée précise du sujet abordé. Du coup, vous ne générez aucun clic.

Résumé des bonnes pratiques pour optimiser sa balise title

Ne pas savoir comment écrire une balise title, c’est condamner l’opportunité de trafic entrant pour sa page avec des mauvaises pratiques : message flou, titre trop long, bourrage de mots-clés…

En revanche, il faut axer sa rédaction de balise title avec l’intégration d’un mot-clé principal et un texte pertinent pour le public cible.

Pour réussir votre quête d'une meta title qui performe, suivez la philosophie de n'importe quel rédacteur web qui apprend sur le tas :

Il n’y a pas de secret, il faut tester, itérer et optimiser son approche. Le SEO n’est pas une science exacte, et est en constante évolution.