Optimiser le SEO d’un article pour vous positionner en première page

Pour être premier dans les pages de résultats de Google, ça se joue à coup de régularité, long-terme et de persévérance — et en fonction de la concurrence.

Il est tout à fait possible de se positionner en première page avec un minimum de bon sens dans le référencement naturel de son article : faire une étude de mots-clés, bien structurer son texte, bien mailler son contenu.

Dans cet article, je vous explique comment bien optimiser le SEO d’un article et truster les premières places de la SERP — comme le ferait tout bon expert SEO en freelance.

Analyser la sémantique de votre sujet d’article

Vous avez déjà un ou plusieurs sujets sur lesquels vous voulez vous exprimer, mais vous ne savez pas vraiment quels mots-clés intégrer dans votre contenu pour être bien référencé. Bien analyser la sémantique (ou le champ lexical SEO) de votre sujet vous permet de trouver 1 mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires.

Trouver le mot-clé principal

L’idée, c’est de choisir le terme exact que vos lecteurs potentiels tapent sur Google. Pour ça, il y a plusieurs approches à combiner :

• Google Suggest (le plus simple) : tapez un début d’expression liée à votre sujet et laissez Google compléter. Les suggestions sont basées sur ce que les gens recherchent le plus. C’est du concret.
• Les premiers résultats de recherche sur le sujet : ils vous donnent une idée des contenus qui fonctionnent. Notez les mots-clés qui reviennent souvent et les URLs qui trustent les première places, le tout, dans un Google Sheets — vous y reviendrez plus tard.
• Les bons outils d’analyse sémantique pour affiner votre recherche : dans Ahrefs, Semrush ou SE Ranking (que j’utilise), sélectionnez votre mot-clé en fonction (seulement) du volume de recherche, de la difficulté à se positionner dessus et de l’intention de recherche. Pas plus, pas moins.

Suivre l’intention de recherche, c’est le BàBA pour optimiser le SEO votre article. Pour ce faire, regardez ce que font vos concurrents dans les pages de recherche de Google : 

Est-ce que ce sont des articles comparatifs ?
Des articles tutoriels ou des landing page de vente ? 

Basez-vous donc sur les 5 premiers résultats pour identifier la bonne intention de recherche.

Exemple : Si vous visez des mots-clés trop populaires comme “chaise de bureau”, vous allez mettre du temps (trop de temps) pour vous classer, sans même jamais parvenir à la première page. Essayez plutôt des mots-clés plus longs dits de “longue traîne” comme “chaise de bureau mal de dos”.

Identifier les mots-clés secondaires

Une fois votre mot-clé principal trouvé, il faut l’étoffer avec des mots-clés secondaires. Ces termes vont enrichir votre contenu et vous permettre de capter plus de trafic en couvrant un champ sémantique plus large.

• Cherchez des synonymes et variantes : Si votre mot-clé principal est “chaise de bureau ergonomique”, pensez à “fauteuil de bureau ergonomique”, “siège de bureau ergonomique”, “chaise de travail ergonomique”… Ces variations permettent d’adresser des recherches légèrement différentes.
• Regardez les recherches associées : En bas de la page Google, vous trouverez souvent des suggestions comme “chaise de bureau ergonomique pour mal de dos”, “chaise de bureau ergonomique avec accoudoirs” ou encore “meilleure chaise de bureau ergonomique”. Ces requêtes montrent ce que les internautes cherchent vraiment.
• Servez-vous des questions des internautes : La section Autres questions posées sur Google regorge d’idées. Vous y verrez des interrogations comme “Comment choisir une chaise de bureau ergonomique ?”, “Pourquoi acheter une chaise ergonomique ?”, “Quelle est la meilleure chaise de bureau pour le dos ?”… Répondre à ces questions dans votre article est un excellent moyen de le rendre plus pertinent.

• Analysez les mots-clés de vos concurrents : Si un article bien classé traite du même sujet, utilisez Ahrefs ou Semrush pour voir quels mots-clés il cible. Vous pourrez ainsi ajuster votre stratégie et ne pas passer à côté d’opportunités.
• Ajoutez du vocabulaire lié au sujet : Google comprend mieux un contenu bien construit avec des termes sémantiquement proches. Par exemple, un article sur “chaise de bureau ergonomique” peut naturellement inclure des notions comme “réglage en hauteur”, “soutien lombaire”, “assise inclinable”, “dossier ajustable”.

Un rédacteur web peut intégrer ces mots-clés de manière fluide, dans vos titres, sous-titres et descriptions d’images. Le but étant d'éviter à tout prix le bourrage de mots-clés, qui nuit autant à l’expérience utilisateur qu’au référencement naturel de votre article.

Peaufiner la structure d’un article à partir de l’étude de mots-clés

Un bon article SEO, ce n’est pas juste un texte bourré de mots-clés. C’est aussi une structure claire et logique, qui aide autant le lecteur que Google à comprendre le contenu.

Une bonne structure d'article, c’est une hiérarchie de titres Hn (dimunutif de “heading”) bien définie : un titre accrocheur (H1) qui pose le sujet, des H2 qui organisent les grandes idées, et des H3 pour affiner certains points.

Par exemple, si vous écrivez sur les chaises de bureau ergonomiques, il est naturel d’avoir des sections comme "Pourquoi choisir une chaise ergonomique ?" ou "Les critères à vérifier avant d’acheter".

Autre point clé : répondre aux attentes des internautes. Google privilégie les articles qui collent à l’intention de recherche. Donc, si la plupart des résultats sur votre sujet sont des comparatifs, mieux vaut structurer votre article de manière similaire, plutôt que d’écrire un texte purement informatif.

Rédiger un article avec le bon nombre de mots

Faut-il écrire 1000 mots pour bien se référencer ? 2000 ? 500 ? 

La vérité, c’est qu’il n’existe pas de chiffre magique. Tout dépend de l’intention de recherche et du type d’article que vous écrivez.

Un article trop court risque de manquer d’informations et d’avoir du mal à se positionner face à des contenus plus complets. À l’inverse, un article trop long peut lasser le lecteur si l’essentiel est noyé sous des pavés inutiles. 

L’objectif, c’est de trouver le juste équilibre :

• Pour des sujets simples ou des réponses directes, 600 à 800 mots suffisent (ex. "Comment régler l’inclinaison d’une chaise de bureau ergonomique ?").
• Pour des guides ou articles comparatifs, il faut souvent 1200 à 2000 mots pour couvrir le sujet en profondeur (ex. "Meilleures chaises ergonomiques 2024 : comparatif et avis").
• Pour des contenus ultra spécialisés ou des études de cas, on peut monter à 2500+ mots, mais seulement si chaque partie apporte une vraie valeur ajoutée.

Mon astuce ultime : analyser la concurrence. Si les articles bien classés sur votre mot-clé font en moyenne 1500 mots, vous avez un bon indicateur de ce que Google attend. Mais au final, ce qui compte vraiment, c’est la qualité de votre réponse à l’intention de recherche, pas sa longueur.

Éviter la sur optimisation avec les bons outils SEO

Trop forcer sur les mots-clés peut vite pénaliser votre page. Eh oui, Google détecte la sur-optimisation.

Voici le parfait exemple de ce qu’il ne faut pas faire :

“Cette chaise de bureau ergonomique est la meilleure chaise de bureau ergonomique pour un usage quotidien"

Voici comment vous devez doser l’utilisation d’un mot-clé :

• Varier les formulations : Si votre mot-clé est chaise de bureau ergonomique, inutile de le répéter à chaque phrase. Alternez avec des synonymes (fauteuil ergonomique, siège de bureau ajustable).
• S’aider d’outils d’optimisation sémantique : 1.fr et YourText.Guru aident à enrichir le texte avec un champ sémantique varié.

Mettre en gras les mots essentiels à la compréhension

Vous avez certainement lu un peu partout sur Internet qu’il faut mettre du gras dans votre article SEO. De mon expérience personnelle, ça ne change rien pour se positionner.

Il faut utiliser le gras pour mettre en évidence des mots nécessaires à la compréhension rapide de votre texte. J’insiste bien sur cette notion de rapidité.

Étant donné que votre lecteur scanne le texte, le gras va lui donner des éléments pour comprendre globalement de quoi parle votre sous-partie.

C’est tout. Voici ce ça donne en image.

Mon conseil pour mettre le gras de manière efficace :

• Lisez votre texte en diagonale.
• Identifiez les mots qui résument bien vos idées principales.
• Mettez-les en gras et ajustez jusqu'à former des phrases avec.

Insérer des images explicatives pour augmenter le temps d'engagement

Le choix des images est important pour que vos lecteurs restent sur votre article. N'essayez pas de les duper avec des visuels tape-à-l’œil. Généralement, cela peut vous donner une image non professionnelle avec la volonté de compenser un manque de connaissances sur le sujet.

Optez plutôt pour des visuels pratico-pratique. Une bonne image, un bon schéma, un bon graphique sera repartagé plusieurs fois.

À la clé, vous obtenez des liens retours (backlinks) d'autres sites web, ce qui donne un signal d'autorité encore plus fort aux moteurs de recherche. Grâce à ça, la position de votre article remonte dans les pages de résultats.

Cet article sur l'obtention de backlinks vous explique comment faire.

Une fois que vous avez inséré les photos dans votre texte, il est temps pour vous de les optimiser pour les moteurs de recherche.

Renseignez la balise alt :

• Restez concis dans votre description avec 5-6 mots maximum.
• Donnez un nom à votre fichier en lien avec votre image en mettant des tirets en les mots.

Créer des liens externes vers des références de votre secteur

Quand vous avez fait vos recherches, vous avez sûrement fait appel à des ressources externes. Par exemple, vous avez inclus dans votre article web : 

• Des témoignages d’experts.
• Plusieurs photos pour étayer une idée.
• Des chiffres ou des statistiques d’une étude de marché.

Vous devez citer les sources et mettre un lien externe vers celles-ci. Vous devez raccrocher ce lien à une partie de votre texte, et si possible, en y incluant un mot-clé. Ce texte dit d’ancrage doit être en lien évident avec le contenu externe vers lequel vous renvoyez.

Créer un maillage interne entre les posts de votre blog

Tout ce que vous voulez, c’est que vos lecteurs restent sur votre blog, n’est-ce pas ?

Pour y parvenir, il va falloir créer des liens internes (ou maillage interne) qui renvoient vers des pages pilier de votre site web ou vers des articles seondaires de votre blog. 

Ce que je vous recommande, c’est d'insérer 3 à 6 liens internes dans votre texte d'une page et de les positionner de manière stratégique. 

Posez-vous les questions suivantes : 

"De quelles ressources supplémentaires mon lecteur a-t-il besoin ?"
"En quoi ce lien est-il assez pertinent pour que mon lecteur clique dessus ?"
"Dois-je proposer mon accompagnement à cet endroit-ci ?"

Écrire les balise title et meta description de votre publication

La dernière étape avant publication de votre article SEO… Enfin ! 

Elle est très importante car elle concerne le titre (la balise title) et le texte (la balise meta description) qui apparaissent dans les pages de résultats de votre mot-clé.

Elles vont convaincre votre lecteur de cliquer (ou non) sur le lien de votre article.

Pourquoi les rédiger à la fin ?

Vous avez une vision plus claire des informations traitées dans votre article par rapport au début de vos recherches. Écrire ces balises à la toute fin paraît tout de suite plus logique.

Comment les rédiger pour que vos clients cliquent sur votre lien ?

4 règles de référencement web sont à respecter pour optimiser votre balise title :

Une longueur comprise entre 55 et 65 caractères. Aidez-vous d'un compteur de caractères.

Intégrez votre mot-clé principal, si possible, dès le début du titre (title tag).

Inspirez-vous des liens sponsorisés de votre requête.

Dites la vérité sur ce qui se trouve derrière votre lien et n'exagérez pas sur les adjectifs.

Pour la balise meta, vous devez fonctionner plus ou moins avec les mêmes règles SEO :

Une longueur comprise entre 130 et 145 caractères.

Votre mot-clé principal sans position particulière dans votre texte.

Écrivez un texte qui résume les informations principales que l'on va trouver en cliquant sur le lien de la page et surtout... les bénéfices qui y sont associés.

Bonus : Comment augmenter le temps d'engagement sur votre article web ?

De nos jours, notre temps d’attention est fortement réduit, dû certainement à l’utilisation intense des réseaux sociaux. Imaginez que vous devez capter l’attention de vos lecteurs avec votre article qui fait entre 1000 et 1500 mots… 

Une vraie galère. Mais il y a toujours des solutions.

Ajoutez le temps de lecture de votre article SEO en haut de votre page et même sur leurs vignettes dans votre blog.

Cela donne une bonne idée à votre lecteur (souvent pressé) sur l'engagement qu'il doit avoir.

Ce détail peut tout changer à votre taux d’engagement.

Conclusion : votre article SEO est optimisé et prêt à être publié !

Le plus dur a été fait. Maintenant, il faut suivre les performances de votre article web :

• La position dans la SERP.
• Le trafic organique mensuel.
• Le temps passé sur la page.
• Le CTR des boutons CTA.
• Le nombre de partages et de commentaires.

En fonction des résultats, vous pouvez faire évoluer votre contenu. L'optimisation SEO est un jeu infini que beaucoup d'entreprises ne comprennent pas : elles préfèrent préparer le contenu "parfait" avant de le publier.

Résultat : des mois, voir des années, de nombreuses PME abandonnent se disant que "le SEO n'a pas fonctionné pour eux".

Un consultant SEO en freelance est bien au fait de ces problématiques et sait s'en détourner pour se concentrer sur l'essentiel : ce qui vous rapporte de l'argent.